- 08年金融危機的影響已經慢慢消退
- 超過半數的企業領導者對危機預期非常不確定
- 內需市場的拉動作用明顯
- 把握熱門新興市場有助于企業穩步回升
- 銷售額同期下降20%最為普遍，嚴重者高達80%
- 出口下降最嚴重程度5-6成者占17.8%，但35.6%已全部恢復
- 截止10月底，“家電下鄉”銷售金額共計508.41億元
- 看好LED照明市場的企業高達61.0%
無疑，企業經濟正在明顯好轉，但各企業領導者卻依然對金融危機心有余悸，樂觀時勢中仍有擔憂，因為即使國際經濟逐步回暖，短期內依賴出口的電子變壓器電感器行業出口市場仍難恢復，專家認為，雖然當前廣交會上訂單接收情況良好，但明年出口形勢還是不容樂觀。2010年我國出口回復到2008年水平的難度較大。出口短期難恢復，但實際上，國家內需政策還將進一步擴大。日前，國務院總理溫家寶接受媒體專訪時聲稱，中國政府應對金融危機的一攬子計劃并不止4萬億投資，它是一個完整的計劃，大體包括四個方面，這些政策都立竿見影，有力地擴大了內需，推動了經濟的發展。
不過，除了對經濟發展態勢有一個宏觀把握，行業企業還需要對同行發展態勢有一個宏觀把握，了解當前同行企業發展的現狀及其經驗借鑒，幫助企業制定更貼合市場的發展策略。鑒于此，對金融危機下的行業企業作一個整體的回顧和把握就顯得及其重要，本期產業聚集將通過調查企業當前實際狀況，通過分析企業未來的規劃，為整個行業企業發展提供參考，指明方向。
金融危機下電子變壓器、電感器行業基本狀況透析
2008年，國際金融危機卷席全球，全球電子產品制造業遭遇最低迷時期，我國也不例外，尤其在出口方面受到重創，不得不轉變策略，拉動內需，彌補外銷市場。數據顯示，我國電子產品制造業在2008年上半年的感受并不明顯，1至10月，我國電子產品制造業收入為4萬億元，同比增長15.7％，比去年同期低2個百分點。但從７月開始，增速放緩的趨勢非常明顯，月均增速不足10％，10月份更是只有1.9％，這是近年來的新低。尤其在出口方面，我國電子產品制造業出口急劇下滑，從最高的5月份32.6％放緩至10月份的12％。
對于勞動密集型和以用戶要求定制生產為主的電子變壓器電感器行業而言，金融風暴的來勢洶洶將對其產生多大的影響呢，行業企業又將如何應對變幻莫測的市場呢，下一個電子變壓器電感器行業的春天又在哪里？這些都成了當前困惑行業企業領導者的難題。大比特一直以來致力于服務電子變壓器電感器行業，在危機中更不忘本職，為了掌握最真實的第一手資料，大比特資訊對達方電子有限公司、東莞大忠電子有限公司、天寶電子惠州有限公司、啟益國際等近150家電子變壓器電感器企業展開了深入的市場調研。
本次調查企業達146家，規模范圍為50-50000人，其中300人以上規模的企業高達71.8%，1000人以上的企業達19.7%，調查企業廣泛囊括國營、民營、外資、臺資、港資等多種性質，其中內資企業占據最大比重，高達50.7%，產品應用領域重點為家用電器，電源設備、電源適配器、燈飾照明、通訊產品、消費電子、計算機等。具體調查結果分析如下：
(一)銷售額同期下降20%最為普遍，嚴重者高達80%
受金融危機的影響，銷售情況影響程度非常大的公司比重占9.6%，影響較大的為31.5%，幾乎沒有影響的只有11.0%（如下圖：受金融危機影響銷售情況影響程度調查表）。
而來自銷售額同期下降比例情況統計表顯示，下降20%最為普遍，比例高達18.5%，其中下降10%和30%這兩個比例份額也較大，分別為12.3%和10.3%，最高下降比例至80%，另外，也有部分企業在危機中轉危機為商機，取得可喜成績的，如聯達利電子有限公司在危機中，銷售額同期反而上升了44%。
調查顯示，公司產能受危機影響最嚴重程度至1~2成者最為廣泛，達33.6%，3~4成者也為數不少，接近31.5%，僅2.1%比重在危機中曾嚴重到下降9~10成。
[page](二)出口下降最嚴重程度5-6成者比重最大，目前為止基本上已大部分恢復金融風暴，全球經濟重創，對出口為主的企業影響最為慘重，尤其是對于以出口為導向的我國行業企業，損失慘重。數據顯示，受金融危機影響，出口比例下降最嚴重程度5-6成者比重最大，占17.8%，下降1-2成者比例也不低，占17.1%（如下圖：出口比例下降最嚴重程度調查表。備注：藍色部分39.7%比例為單一內銷型企業）。
目前，就出口比例恢復情況來看，雖然僅35.6%企業出口已全部恢復，但恢復8-9成以上者占了72.6%的比重，可見，出口受影響已大部分恢復。
(三)危機預期仍然不確定
盡管從產能受影響程度及其出口恢復情況來看，金融危機的影響已慢慢消退，但調查結果卻顯示，高達52.7%的企業領導者對危機預期非常不確定，預計明年會變好的企業占28.8%，預期未來2-3年者占14.4%。大忠電子市場部經理陳國平表示說：“就金融危機而言，一般的中小企業，包括決策者和管理者，他們并沒有一個預期的分析，更多的時候只能憑著一種感覺來判斷。要有一個準確的判斷的話，它一定要有一個大量的數據分析。”
[page]緊抓內需政策游刃應對危機2008年，百年一遇的國際金融危機，致使全球經濟面臨前所未有的考驗。調查顯示，對于定制化程度很高的電子變壓器電感器行業而言，受金融危機后，最直接的影響是訂單減少。危機最直接影響的幾大選項中，選擇訂單減少的占84.9%，選擇客戶資源減少的占23.3%，選擇資金短缺的占11.6%，選擇人才流失的占16.4%，選擇其他影響的占15.8%（如下列組圖所示）。
但危機同時也是機遇，尤其對于國內電子產品制造業而言，2008年下半年至今，我國政府及時推出一系列刺激經濟的“暖冬計劃”， 包括加大投資、出口退稅、積極的財政政策、穩健的貨幣政策等，電子信息司也提出并組織實施了一些有針對性的措施。4萬億投資彌補外需下滑以及相關領導人堅定“保增長擴內需”的信心，促進中國經濟在拉動內需政策下實現了戰略性轉型。
具有中國特色的“家電下鄉”政策使得中國本土的電子市場從今年第一季度初就開始觸底反彈。相關部門公布的全國“家電下鄉”最新統計數據顯示，截至10月底，全國各中標家電企業登記發貨量累計6587.5萬臺，銷售“家電下鄉”產品2787.78萬臺，銷售金額共計508.41億元。數據還顯示，銷售額累計超過10億元的家電企業達17家，這些在農村市場受寵的品牌也全都是城市市場中的“大腕”，包括海爾、美菱、格力、新飛、美的、科龍、長虹、創維、康佳、TCL、聯想等（如下圖：今年1-10月家電下鄉產品銷售額圖表）。
工業和信息化部王秉科副司長表示說，受國家調整出口退稅率、家電下鄉等政策綜合影響，今年上半年電子制造業增速有所回升。工業和信息化部網站7月23日消息，在調整出口退稅率、家電下鄉等政策綜合作用下，電子制造業增速回升。上半年，電子制造業增加值同比下降0.6%，其中5、6月份增速分別達到4.3%和6.5%；電子計算機整機產量同比增長10.9%，其中筆記本電腦增長 25.5%；受3G建設拉動，移動通信基站設備增長1.94倍；出口降幅減緩，5、6兩個月，電子制造業出口交貨值同比分別下降7.1%和5.8%，降幅分別比一季度收窄8.4和9.7個百分點。1至5月，電子行業實現利潤281億元(08年同期為521億元)，下降46%，增幅比1至2月縮小50.3個百分點。
調查顯示，在危機影響中，企業做出了降低一切成本開支，重新調整供應商、加大市場開發力度，調整客戶群，抓住國家內需政策等一系列戰略性政策調整，其中，企業本身的調整降低一切成本開支和加大市場開發力度成為最重要部分，分別占40.4%和54.8，正所謂內因決定外因，從主要矛盾出發。而在外因當中，在重新挑選供應商、調整客戶群和抓住國家內需政策上，企業的選擇比例分別是15.1%，36.3和30.1%。（如下列組圖所示）
內需市場的拉動作用明顯，尤其是“家電下鄉”、“以舊換新”等一系列惠民工程的拉動作用巨大。據有關部門測算，家電下鄉財政補貼政策四年，預計累計銷售1萬6000億元，普及率由目前差距的20年縮減到4年，推廣家電下鄉能夠促進家電生產、流通和農民需求的有效對接，從而在一定程度上有效地解決我國電器產品出口重、行業發展的困難。無疑，對于我國而言，占全國人口70%以上的8億多農民,將是未來最大的潛力市場。而據國家統計局的測算,農村人口每增長1元的消費支出,將為整個國民經濟帶來2元的消費需求。這個潛在的市場空間對于電子變壓器電感器行業企業而言極具誘惑力。[page]把握熱門新興市場，助企業穩步回升
國內市場是值得企業重點把握的市場，尤其對于出口受到重創的企業而言，轉外銷為內銷能有效扭轉局面，但抓住國內市場中新興的熱門領域進行重點開發，也至關重要。據我國工業和信息化部財務司副司長王秉科在深圳出席“2009年華南國際電子生產設備暨微電子工業展（簡稱NEPCON展）”時表示，雖然處于經濟低迷期，但市場增長領域和熱點行業仍醞釀有不少新商機。如上網本、智能手機、服務器等領域正在高速增長，LED照明、通信、醫療電子等熱點行業都為企業提供著巨大的發展機遇。
無疑，把握熱門新興市場有助于企業穩步回升。調查顯示，看好LED照明市場的企業高達61.0%，看好太陽能市場企業占24.7%，看好汽車電子市場占18.5%，看好通信網絡電視占21.2%，看好小家電市場占17.8%，看好3G市場占17.1%，看好其他領域為19.9%（如下列組圖所示）。
對于新興的LED，幾乎在照明、顯示領域所向披靡。早期受國家“十城萬盞”項目的推動，LED在路燈照明中成為備受推崇，隨著散熱、效率等難題的攻破，節能環保型的它更有望在通用照明市場慢慢普及開來。美國市調機構Strategies Unlimited日前公布統計數據顯示，預估2009~2013年，LED照明年復合成長率可望達107%。LED目前已經被大量應用于景觀照明、戶外照明、裝飾照明，而通用照明更是LED業者矚目的未來。同時，2009年下半年，國內外電視巨頭如三星、夏普、東芝、海信、海爾、康佳等紛紛推出LED背光電視搶奪市場，平板電視迎來新一輪的快速發展。
繼LED照明領域之后，新能源太陽能市場同樣備受行業企業看好，來自德國《金融時報》消息甚至稱中國太陽能產業興起沖擊德國乃至全世界太陽能市場，中國未來太陽能產業市場有望為行業企業帶來新的增長點。而作為被行業看好的第三熱點領域通信網絡市場近年來不斷產生新品種產品，如智能手機、3G手機，上網本等等，也引來消費者的青睞。如今中國大陸已替代臺灣成為全球最大的手機設計地，手機制造商將直接受益于智能手機和3G手機市場的強勁增長。
汽車電子，作為繼3C后的第4C產品，也備受行業關注，屬于投入大利潤高的高端市場領域，2009年中國全年汽車出貨量為 1,270萬輛，已超過美國成為全球最大汽車生產國，預計2010年中國汽車產量超過1,800萬輛。未來汽車的電子化和智能化發展趨勢將給汽車電子系統廠商帶來更多發展機遇。
無疑，把握住行業發展的動向，重點突出，抓住熱門的新興市場領域有利于行業廠商在危機中穩步成長，當然，并不是說所有熱門新興市場都能一一突破，重要的是對在行的市場領域有著技術性的優勢，能配合市場發展趨勢生產出有競爭力的產品。[page]后金融危機時代，轉型是出路
在金融危機到來之前，企業并無需太多考慮自身的經濟模式是否適用，因為企業已經按照一個固定的模式運行了多年時間，但金融風暴的突然來襲，無數企業招架不住，紛紛一蹶不起，企業開始集體反思自身存在的問題，并就企業在后金融危機時代如何尋找方向和出路進行深入思考。
雖然在國家內需政策推動下，電子產品國內市場呈現出新生機。來自國家統計局數據顯示，工業生產繼續加快， 10月份，39個大類行業全部保持同比增長。其中，通信設備、計算機及其他電子設備制造業增長7.2%。10月份，工業企業產品銷售率為98.02%，比上月提高0.29個百分點。在經濟穩健復蘇但市場仍然迷茫缺乏增長耐力的今天，電子變壓器電感器行業企業應如何應對，在后金融危機時代，他們又該如何為自己筑起銅墻鐵壁呢？據記者了解，絕大部分企業選擇了轉型，認為當下，抓住內需市場，轉型就是唯一的出路。
東莞盈聚電子有限公司總經理趙輝指出：“未來，電子變壓器電感器行業產品會轉向低功耗環保型產品，企業需要走高端產品路線才有盈利的空間。轉型才是唯一的出路。”無疑，對于勞動密集型的國內電子變壓器電感器企業而言，在當前，善于利用近年來技術上的優勢，從中低端產品路線向中高端產品路線，將能為企業帶來更大的利潤空間，也能為企業的長久發展注入新動力。
惠州恒升實業有限公司總經理楊容漢也表示說：“中國經濟目前相對比較明朗，但對于變壓器電感器這個勞動密集型行業而言，在未來一、兩年只有一線企業就能拿到充足的訂單。大部分企業都需要轉型去尋求更大的發展空間。”
大忠電子市場部經理陳國平認為：“受政策驅動，我國經濟形式還是比較穩定的，前景比較樂觀。由于能源緊張，很多國家制定了環保節能標準，使變壓器電感器行業面臨一次大的技術革新。該行業將向技術含量更高、性能更強、體積更小、產品價格更低的方向轉變。行業企業當下應降低一切內部開支，內部挖錢。并及時調整產業結構，開拓國內市場，留意國際市場的動態。”
中國經濟目前率先復蘇，但產業結構不平衡的現象仍然十分突出。“預計明年經濟整體將維持較快增長，但制造業未必能受惠太多。”天寶電子惠州有限公司市場部經理田陽華表示說：“電子變壓器行業將向小型化、高頻化、高效率方向發展，與此同時一些新結構的、應用新材料的電子變壓器將陸續進入市場。”他強調說：“受經濟蕭條的教訓，各國對環保及產品品質的要求將更加趨于嚴格，這是國內制造企業需要重點注意的，近日Nokia召回BYD的手機充電器1400個及Samsung召回冰箱的事件從一定程度上說明了這點。”
東莞市銘普實業有限公司總經理楊先進認為：“目前中國的經濟已經開始復蘇，逐漸好轉。未來的中國電子變壓器電感器行業，勞動密集型已經滿足不了市場需求，應該向著自動化方面轉變以取得更大競爭優勢，且產品的應用不再單一，而是會隨著科技的進步拓展到更多的領域。國內出口企業可以將重心放在國內市場，隨著國家的引導和扶持政策，開發大企業，跟進項目開發，關注行業趨勢；對內的話就是加強內部管理，節約成本，提高工作效能以增加客戶滿意度和營造良好的聲譽和品牌效應。”無錫晶磊電子有限公司董事長馮建湘也表示：“中國電子變壓器電感器行業市場將從原來手工制造轉到全自動化生產，甚至還將會有更加精細化的分工生產。作為國內企業而言，要自救，主要是抓住國家內需政策，及時調整客戶群，加大市場開放力度。”
無疑，歷經了金融危機的重創，我們已經看到利潤已經殘酷地漂移，要在新的時代里尋找新的利潤點，企業需尋找轉型的對策。對于電子變壓器電感器行業而言，不能再像過去那樣，只是學會了制造，沒有學會創造。并且，在變幻莫測的市場里，要緊跟國際、國家政策的變化，把握住行業的最新發展動態，適時調整，才能在后金融危機時代有更新的發展。
