- 2011年彩電領域 五大熱門關鍵詞解析
- 2011年平板電視行業年終總結
- LG宣布將興建OLED八代生產線，投資金額將達28.37億美元
- 一般46英寸快門式3D電視的價格均在萬元
- 創維推出了4999元的42英寸不閃式3D電視
轉眼間，2011年又已經將近尾聲，回顧今年的平板電視行業，雖然全球彩電行業需求不振、出貨規模預期幾經下調，但也有諸如三大國產彩電擠進全球彩電排名前十、中國市場超越美國成為全球最大彩電市場之類的振奮消息傳出，可以說是幾家歡喜幾家愁。
回顧本年度的行業熱點，出現了諸如云電視、android之類的新鮮詞匯。經過投影時代網平板電視頻道編輯部的精心篩選和分析，智能3D、云電視、android、不閃式3D、OLED電視、明碼標價六大熱點成為本年度平板電視行業最熱關鍵詞，下面筆者就為大家作以解析。
智能3D
智能3D指既是智能電視、又是3D電視。3D電視出現于2010年初，經過近一年的市場培育，到今年年初，3D電視已基本完成了概念的普及，而智能電視差不多也是在今年年初實現了從概念走向了應用。到今年三、四月份平板電視新品發布季時，康佳、海信、創維、TCL、長虹等幾大國產品牌集體推出了智能3D電視產品，智能3D概念成為平板電視行業最熱關鍵詞。
3D電視經過2010年一年時間的發展，不但在技術上越來越完善，出現了快門式3D和不閃式3D兩種類型的產品供用戶選擇，在價格方面也大幅下降。在2010年初，最便宜的一款外資46寸3D電視也要兩三萬元以上，而到年底已經降到了一萬多元，降幅高達一倍還多，價格的大幅下降讓3D成為功能性標配成為了現實。
而智能電視的概念在2010年剛剛出現時，還只是一種設想，各方面對智能電視的定義也不相同。不過到今年智能電視產品廣泛推出后，智能電視已經形成了一個事實上的行業標準，即配備開放式智能操作系統，擁有應用商店、可實現功能應用的無線加載，比如瀏覽互聯網頁、視頻網站、在線觀看下載高清電影、點播錯過的電視節目、玩網絡和電視游戲、視頻聊天、收發郵件等等。
海信智能3D電視
智能電視與3D顯示的結合，讓電視機真正進入了2.0時代，實現了從“看電視”到“玩電視”的革命。比如康佳率先推出的988PD系列智能3D電視，不僅搭載智能開放式平臺，還具有銳族館程序應用商店，實現了在線視頻、安全衛士、全網瀏覽器、視訊同步等多種人性化功能，掀起了智能3D電視普及熱潮。
再以TCL推出的超級智能互聯網3D電視V8200系列為例，該產品采用Android/Windows雙操作系統，功能方面，可以觀看在線視頻、瀏覽網頁、添加應用程序等，交互方式上，可以實現語音、手勢、觸摸等自然的智能化人機交互；而且還可通過網線、無線網絡來實現上網沖浪，與Pad、手機、電腦等個人多媒體終端實現無線多屏互聯互動。
業內人士認為，3D功能是一種顯示技術，而智能電視則是功能應用，兩者結合才能最大程度的代表未來彩電行業的發展方向，所以未來3D電視與智能電視的結合是行業的必然趨勢。同時，部分銷售人員表示，智能電視具備多種人性化功能，諸如體感游戲、地圖搜索等多種功能，3D技術提供了逼真的畫面體驗，更為貼合智能電視的消費需求。
“云電視”的概念相對來說還非常新鮮，今年8月中旬開始，海爾、創維等六大本土彩電品牌相繼推出云電視產品，短短一個月間，云電視的風頭就趕上了智能電視，成為彩電行業最熱詞匯之一，不過概念普及的過快，也讓許多消費者如墜入“云里霧里”，不明白云電視到底是一個什么產品。
其實，“云”最早是由Google提出的“云計算”一詞發展而來，云計算是指透過網絡將龐大的計算處理程序自動分拆成無數個較小的子程序，再交由多部服務器所組成的龐大系統經計算分析之后將處理結果回傳給用戶。通過云計算技術，網絡服務提供者可以在數秒之內，處理數以千萬計甚至億計的信息，達到和“超級計算機”同樣強大的網絡服務。
而云電視，就是將云計算、云存儲等技術應用于電視產品。通俗地講，就是用戶不需要單獨再為自家的電視配備所有互聯網功能或內容，將電視連上網絡，就可以隨時從外界調取自己需要的資源或信息，比如說，可以在云電視里安裝使用各種即時通訊軟件，在看電視的同時，進行社交、辦公等等。
據最先推出云電視的海爾描述，與傳統電視相比，云TV顛覆了傳統最大的特點是實現了內容的多屏共享和即需即供。云TV不僅具備了智能電視的所有功能，消費者還可按需從云服務平臺中選取節目內容，極大地方便了消費者的生活娛樂需求。實現了傳統個人云與家庭云、家庭云與家庭云之間的自由轉換和互通，形成覆蓋大環境的電視網絡。
[page]
關鍵詞之二 云電視
海信稱未來電視將具有兩大特點：一是“瘦終端”，即電視內容與收看工具徹底分化，電視終端進一步被“泛化”，即有屏幕的地方都將具備電視功能，“電視機”的概念將日趨淡化；二是“云后臺”，支撐終端的運營模式將對傳統電視形成徹底顛覆，隨著個人智能電視遙控器等功能帶來的操作方式變化，將為后臺增值服務帶來流量猛增，在圍繞“客戶端”展開的商業模式將大有可為。
創維集團總裁張學斌表示，云計算技術運用到電視機產品，是對智能電視的一次全新革命。創維研究院常務副院長李海鷹表示：“云電視時代，廠商為消費者提供龐大的云端服務，云端儲備整理了海量的資源，用戶使用時只需要從云端調用所需資源，而不需要通過電視機本身升級和安裝程序。換句話說，云電視的技術重點從目前的硬件轉向后臺和內容服務。”
可以認為，云電視就是不僅具備了目前智能電視的所有功能，還獨有一系列領先功能：軟件可實時更新、內容可無限擴充和升級、用戶可自由對電視智能操控等，云電視實現了從本地到云端的互動共享，讓用戶無需將各類資源、應用保存至本地，就可隨時欣賞使用海量的云端服務，大大加強了智能電視的實用性，為電視帶來了更廣闊的市場前景。
Android本是移動設備的操作系統，不過今年來眾多智能電視產品都開始Android系統，一時間Android電視成為平板電視領域的一大熱點。Android是Google開發的基于Linux內核的軟件平臺和操作系統，該平臺由操作系統、中間件、用戶界面和應用軟件組成，號稱是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件，目前Android操作系統已經在手機、平板電腦、電視等領域得到廣泛應用。
Android系統最大的優勢就是其系統開放性、服務的免費性和與互聯網實現無縫對接，對于軟件開發者來說，Android平臺為第三方提供了一個非常寬泛、自由的開發環境，不會受到條條框框的阻擾，對于消費者來說，將有更多軟件可以選擇使用，還有更好的互聯網體驗。
在平板電視領域，截止目前，已經有索尼、TCL、康佳、創維、海信、長虹、海爾等彩電廠商推出了Android智能電視，其中TCL還推出了與超級智能電視，而康佳推出了與3D結合的智能3D電視。另有消息表明，LG、三星也將在明年推出采用android系統的Google TV智能電視。
關鍵詞之三 Android
采用Android操作系統的智能電視，將可以實現海量資源與超大顯示屏的視聽、游戲體驗相結合。基于Android系統平臺，智能電視可以變身為網頁瀏覽器、全鍵盤輸入、自動更新軟件、下載安裝各類應用以及自動同步信息等等。同時，通過功能擴展，還可以實現在線觀看高清電影、點播錯過的電視節目、下載保存視聽節目、玩網絡和電視游戲、視頻聊天、收發郵件等諸多需求。
雖然Android智能電視優點眾多，但在操作方面，如何讓Android操作系統更有針對性，更適應電視的產品形態還是一個不小的問題。對此，康佳技術人員表示，電視可通過無線鼠標、鍵盤或者類似WII的遙控器進行操作。康佳多媒體事業部總經理穆剛甚至表示，Android智能電視支持各類設備的兼容，有Android系統的手機就可替代遙控器來控制電視，非常方便和人性化。
而TCL則推出了基于Android+和windows系統的超級智能互聯網電視，Android+智能操作系統針對電視的產品形態進行了深度的定制開發，更適合電視產品使用，并采用3D操作界面，在操作習慣上更貼近人們熟悉的windows操作方式。
開放式的Android系統與電視的結合，將使得Android TV呈現出四大特點：首先，Android系統全開放性成為智能電視的平臺標準之一，消費者可以根據自主需求安裝智能電視應用程序，可以滿足消費者自主選擇的需求，如智能電視與微博相連，邊看電視邊評論發言等；
其次，傳統電視節目和互聯網內容融合，Android操作系統豐富了智能電視節目內容庫，消費者不但可以收看傳統電視節目，還可以將電視作為登錄瀏覽器的入口平臺，通過高速的網絡搜索或下載更多節目內容；
再次，基于Android同源性平臺，Android智能電視將成為PC、手機的延展和基于云端的內容平臺，可以共享同類的程序、內容、應用等資源。比如，手機可以當遙控器控制電視機等。最后，在開放式的Android操作系統中，用戶可以成為內容的創造者和開發者，可以通過自主開發、共享各種程序軟件，創造海量的應用內容。
[page]
關鍵詞四：不閃式3D
在3D電視剛剛興起時，市面上的產品基本上都采用了快門式3D技術，然而隨著3D電視的普及，快門式3D眼鏡笨重、昂貴、帶電子元件等缺點越來越受到消費者的詬病。2010年12月15日，LGD聯合LG電子、Visio、東芝、創維、康佳、海信、海爾、長虹、TCL等國內外一線彩電廠商組建“不閃式”3D聯盟，大力推廣采用偏光式技術的不閃式3D硬屏面板，不閃式3D電視漸成潮流。
在原理上，快門式3D眼鏡需要電池、信號接收器，才能呈現3D影像，并且快門式3D眼鏡的造價非常高，不利于3D眼鏡的普及。而在不閃式3D成像原理中，眼鏡只不過是輔助，面板技術才是核心，所以不閃式3D眼鏡采用的是普普通通的鏡片，相對于快門式3D眼鏡要輕許多，更加舒適，并且成本要低許多。
不閃式3D與快門式3D眼鏡對比
據了解，不閃式3D技術運用了與快門式3D技術截然不同的原理，利用高精度的面板貼膜技術，將3D成像的核心技術從電子眼鏡轉移到液晶面板上面。因避免了眼鏡產生的閃爍現象而使健康護眼的特點突出，同時與之配套的3D眼鏡不再需要電源和信號接收系統使成本更低、更加輕便、舒適性更高。
此外，由于3D成像與普通2D畫面有很大區別，3D立體畫面都是將兩幅畫面合成后而呈現的，因此如果效果達不到理想程度，很容易出現重影現象。不閃式3D基于偏光技術，透過3D眼鏡后兩眼同時收到畫面，不會像快門式3D那樣透過3D眼鏡先后依次看到左右的畫面，容易由于與電視面板間的信號同步性出現偏差而發生畫面重影現象。
根據國家廣播電視產品質量監督檢驗中心經測試得出結果報告，不閃式3D的閃爍、刷新率等關鍵指標遠遠優于傳統的快門式3D，尤其是閃爍指標的數值和快門式3D差距之大，令人震驚。測試結果顯示：通過不閃式3D眼鏡的畫面閃爍指標低于快門式3D眼鏡700多倍，低于行業閃爍標準近300倍。也就是說，通過不閃式3D眼鏡觀看畫面可以實現幾乎無閃爍，而快門式3D眼鏡則高出了閃爍標準2倍多，在閃爍單項指標中處于劣勢。
同時，不閃式3D電視的3D眼鏡是可以通用的，不管是TCL還是創維、還是其他品牌的，只要是不閃式3D電視都可以觀看。但是快門式的眼鏡就沒有那么方便，假如說如果創維有自己的快門式電視，那它的眼鏡只能看自己家的電視，TCL也是這樣的，不同品牌的快門式3D眼鏡是不能兼容的。
最后，就是價格方面的差異，快門式3D電視引起眼鏡成本高昂，所以整體價格一般均高于偏光式3D電視，目前主推快門式3D電視的主要是外資彩電廠商，一般46英寸快門式3D電視的價格均在萬元以上。而偏光式3D電視整體成本較低，年初國產品牌創維甚至推出了4999元的42英寸不閃式3D電視，47英寸也有六千多元的產品，不閃式3D電視價格優勢明顯。
關鍵詞五：OLED
OLED即有機發光二極管，又稱為有機電激光顯示，是一種極具發展前景的平板顯示技術。它具備自發光、結構簡單、對比度高、超輕薄、響應速度快、寬視角、低功耗及可實現柔性顯示等特性，被譽為是“夢幻顯示器”和“液晶殺手”，目前已開始被應用于電視產品。
OLED的基本結構是由一薄而透明具半導體特性之銦錫氧化物(ITO)，與電力之正極相連，再加上另一個金屬陰極，包成如三明治的結構。整個結構層中包括了：空穴傳輸層(HTL)、發光層(EL)與電子傳輸層(ETL)。當電力供應至適當電壓時，正極空穴與陰極電荷就會在發光層中結合，產生光亮，依其配方不同產生紅、綠和藍RGB三原色，構成基本色彩。
LG展出的超薄OLED電視
OLED的特性是自己發光，不像TFT LCD需要背光，因此可視度和亮度均高，其次是電壓需求低且省電效率高，加上反應快、重量輕、厚度薄，構造簡單，成本低等，被視為21世紀最具前途的產品之一，其在電視產品上的應用前景也被廣泛看好，今年以來，已經有多家廠商推出了OLED電視，中國企業也在積極切入OLED領域。
2011年6月2日，國內19家OLED企事業單位共同發起成立了“中國OLED產業聯盟”，聯盟將以推動中國OLED產業進入世界先進水平為己任，整合國內產學研各方面資源，聚集材料、裝備、器件、整機全產業鏈優勢，合理布局，統籌開展核心技術研發。
韓國方面，今年3月份，LG宣布將興建OLED八代生產線，計劃最快于2013年開始對新型OLED面板進行大規模投資，投資金額將達3兆韓圜（約合28.37億美元），并計劃將于2014年下半年開始進行量產。在大規模投資之前，LGD計劃率先于2012年小量生產電視用OLED面板，以搶占市場。
而三星旗下最新的5.5代AMOLED生產線已經于今年6月份開始量產，同時三星也有啟用更高時代的液晶面板線量產OLED面板。據韓國媒體11月份報道，三星首款55寸OLED電視有望在明年年初的國際消費電子展覽會(CES)面市。
總的來說，目前OLED電視還存在一些挑戰，首先，在技術方面OLED面板良品率過低。其次，就是OLED產業需要巨額投資，并不是一兩個企業難以完成。最后，就是成本問題，因為OLED是電流型設備，需要成本較高的LTPSTFT基板，應用于大尺寸電視產品時則成本優勢更差。
但是，這并不影響OLED電視的廣闊前景。在今年一年中，各大市場調研機構均發布調研報告，表示看好OLED產業前景。業內人士表示，依照目前OLED發展預估，OLED電視將于2012年后期進入市場，加入到40寸以上機型的市場競爭中，預計2015年之后OLED電視將會逐步普及。
