機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 低端市場(chǎng)成為知名手機(jī)廠商暫避困境的港灣
- 諾基亞為其智能手機(jī)策略的失誤付出了慘痛的代價(jià)
- 落敗的諾基亞和HTC不約而同地選擇了低端市場(chǎng)“療傷”
- 扎堆低端：帶來(lái)的是規(guī)模還是困惑？
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 2011年第二季度諾基亞凈虧損達(dá)3.68億歐元
- HTC在2011年10月到2012年3月這5個(gè)月的時(shí)間里市場(chǎng)份額縮水了60%
低端市場(chǎng)再不只是國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的福地，還成為知名手機(jī)廠商暫避困境的港灣。日前，曾表示不會(huì)推低價(jià)手機(jī)影響自身高端品牌形象的HTC食言了，接連發(fā)布數(shù)款千元智能手機(jī)；連虧四個(gè)季度的諾基亞無(wú)奈了，決定大幅降低最新利器Lumia的價(jià)格來(lái)刺激銷售；風(fēng)雨飄搖的RIM在鋪天蓋地的唱衰論調(diào)中彷徨了，選擇在印度等地推低價(jià)手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)收支平衡……
這些在智能手機(jī)風(fēng)暴中暫時(shí)失勢(shì)的知名手機(jī)廠商，不約而同地聚集到了低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)。這一現(xiàn)象帶來(lái)的影響可能是多方面的：知名廠商扎堆低端市場(chǎng)，或促進(jìn)智能手機(jī)規(guī)模發(fā)展；但與此同時(shí)，也有可能將智能手機(jī)市場(chǎng)拉入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦中，從而讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)陷入新的困境。
一季財(cái)報(bào)：諾基亞HTC很“受傷”
人間四月天，不只是春光明媚，還有連綿不斷的陰雨。盤點(diǎn)季節(jié)，三星蘋果燦爛的笑顏之后，是諾基亞與HTC掩飾不住的落寞。
諾基亞的悲情，已是智能手機(jī)市場(chǎng)老生常談的話題。人事的變動(dòng)，策略的調(diào)整， WP手機(jī)的推出，讓人們對(duì)這個(gè)陷入頹勢(shì)的巨人多少抱有些新的期望，但它再次讓人們失望了。諾基亞發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第一季度諾基亞凈虧損9.29億歐元(約合76.73億人民幣)。這已是諾基亞連續(xù)第四個(gè)季度虧損。2011年第二季度，諾基亞由盈轉(zhuǎn)虧，出現(xiàn)季度性虧損，凈虧損達(dá)3.68億歐元，自此一發(fā)不可收拾，第三季度和第四季度凈虧損分別為6800萬(wàn)歐元、10.7億歐元。其寄予厚望的WP手機(jī)盡管表現(xiàn)不算太差，Lumia系列產(chǎn)品在過(guò)去的三個(gè)月內(nèi)銷量也有兩百多萬(wàn)臺(tái)，但還是難以掩蓋其整體的頹勢(shì)。諾基亞CEO埃羅普表示：“我們?nèi)ツ曜隽艘恍?zhàn)略上的改變，但我們遇到的困難比想象中的要大。”積重難返，諾基亞為其智能手機(jī)策略的失誤付出了慘痛的代價(jià)。
HTC的困惑。這個(gè)來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的廠商2010年全年和2011上半年在智能手機(jī)市場(chǎng)上的表現(xiàn)堪稱驚艷，2011年其在全球手機(jī)市場(chǎng)份額一度達(dá)到15%，無(wú)愧于業(yè)界賦予的“安卓三劍客”之一的稱號(hào)。但誰(shuí)曾想到，這樣的艷麗真的成了驚鴻一瞥，2011年下半年尤其是第四季度開始，猶如過(guò)了最燦爛的花期，HTC的發(fā)展形勢(shì)開始急轉(zhuǎn)直下。最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其手機(jī)營(yíng)收677.9億元新臺(tái)幣(約合23億美元)，同比下滑34.92%；稅后凈利潤(rùn)為44.64億元新臺(tái)幣(約合1.51億美元)，同比下滑70%。利潤(rùn)大幅下滑七成，這是HTC自推出自有品牌智能手機(jī)6年以來(lái)的最低值。表現(xiàn)在市場(chǎng)上，則是其智能手機(jī)大好河山的不斷流失。數(shù)據(jù)分析公司Chitika發(fā)表報(bào)告稱，智能手機(jī)廠商HTC在2011年10月到2012年3月這5個(gè)月的時(shí)間里，HTC的市場(chǎng)份額縮水了60%。
低端市場(chǎng)：知名手機(jī)廠商的避風(fēng)港
帶著累累傷痕，落敗的諾基亞和HTC不約而同地選擇了低端市場(chǎng)“療傷”。
諾基亞的整個(gè)產(chǎn)品線中，搭載WP系統(tǒng)的Lumia是最大的亮點(diǎn)了，甚至被業(yè)界稱為諾基亞翻盤的重磅籌碼。此次，面對(duì)一季度慘不忍睹的財(cái)報(bào)，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普依然選擇用Lumia來(lái)“救火”。他表示，新Lumia智能手機(jī)的銷售好壞參半，他計(jì)劃“大幅”降低新Lumia設(shè)備的價(jià)格刺激銷售，與亞洲對(duì)手爭(zhēng)奪新興市場(chǎng)。埃洛普稱：“我們的戰(zhàn)略有一個(gè)非常明確的部分，就是推動(dòng)Lumia設(shè)備價(jià)格大幅下降，以便進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)”，但他拒絕透露諾基亞計(jì)劃具體什么時(shí)候推出新的更廉價(jià)Lumia手機(jī)。最新的產(chǎn)品都計(jì)劃大幅降價(jià)，諾基亞此舉頗有點(diǎn)破釜沉舟的悲壯。
相信不少人還記得，在去年鋪天蓋地的千元智能手機(jī)風(fēng)暴中，HTC首席執(zhí)行官周永明曾不止一次篤定地表示，HTC不會(huì)通過(guò)推廉價(jià)手機(jī)來(lái)放棄“高端品牌”的形象。然而，那擲地有聲的豪言猶在半空回蕩，就被無(wú)情的現(xiàn)實(shí)擊得粉碎。縮水六成的市場(chǎng)份額，讓HTC不得不直面慘淡的業(yè)績(jī)。近期，HTC 正式加入千元智能機(jī)行列，首波新渴望系列三款新機(jī)覆蓋移動(dòng) TD-SCDMA、聯(lián)通 WCDMA 以及電信 CDMA 2000 三大網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)零售價(jià)僅需 1999 元，還有運(yùn)營(yíng)商開出的零元購(gòu)機(jī)合約計(jì)劃。HTC的食言確實(shí)不太光彩，但激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，生存的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于面子。
難兄難弟不只是諾基亞和HTC，還有黑莓制造商RIM。有分析稱，RIM不敵蘋果公司的iPhone和谷歌Android手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，連續(xù)五季銷售量減少，數(shù)月來(lái)分析師一直在評(píng)估RIM分拆出售的可能性。收購(gòu)傳聞，開發(fā)者的抱怨，人士變動(dòng)消息……身世浮沉，風(fēng)雨飄搖，或許是對(duì)RIM最真實(shí)的寫照。無(wú)奈之余，這個(gè)曾經(jīng)高高在上的商務(wù)巨頭也低下了高貴的頭顱。據(jù)報(bào)道，RIM已在印度推出低價(jià)黑莓智能手機(jī)，并在幾周后將于印度尼西亞推出，意圖在年底新款黑莓10手機(jī)上市之前平衡收支。曾經(jīng)商務(wù)貴族，如今只求收支相抵，RIM的遭遇只能讓人感慨命途多舛。
此外，被谷歌收入囊中的摩托羅拉也于不久前聯(lián)手中國(guó)聯(lián)通推出千元3G智能手機(jī)。
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扎堆低端：帶來(lái)的是規(guī)模還是困惑？
細(xì)數(shù)這些廠商，摩托羅拉、HTC、諾基亞、黑莓，無(wú)一不是手機(jī)市場(chǎng)上響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲悄苁謾C(jī)市場(chǎng)慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，卻將他們一一逼入困境。或許放低身段布局低價(jià)市場(chǎng)只是他們探尋復(fù)興良策的一塊問(wèn)路之石頭。但不可否認(rèn)，當(dāng)知名廠商產(chǎn)品線紛紛下探，必將對(duì)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局造成不不容忽視的影響。
低價(jià)促進(jìn)智能手機(jī)規(guī)模發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及進(jìn)程還在不斷推進(jìn)，價(jià)格無(wú)疑是影響這一進(jìn)程的一個(gè)重要因素。眾多知名廠商紛紛布局低價(jià)產(chǎn)品，或許能撬動(dòng)市場(chǎng)商機(jī)，促使整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)一場(chǎng)大規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及寫上濃墨重彩的一筆。
但規(guī)模發(fā)展之后呢？是價(jià)格戰(zhàn)的怪圈？還是賠本賺吆喝的利潤(rùn)困境？確實(shí)，這些廠商個(gè)個(gè)在業(yè)界名聲響亮，但別忘了，它們選擇切入低端的原因卻各有各的無(wú)奈。當(dāng)眾多知名廠商都陷入困境，是不是說(shuō)明整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)本身的發(fā)展模式存在一些問(wèn)題？更何況，蘋果與三星目前已經(jīng)合占了整個(gè)市場(chǎng)九成的利潤(rùn)，當(dāng)其他廠商紛紛被迫敗走“低端”，很難保證智能手機(jī)市場(chǎng)不會(huì)陷入兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的壟斷局面。
