機遇與挑戰：
- 國內家電爆發旺盛市場需求
- 2011年產品升級趨勢繼續蔓延
- 2010年1-10月中高端冰箱市場滲透率為29.1%
- 2010年1-10月三門冰箱在家電下鄉冰箱銷售比重為16.6%
如果評選2010年度家電業的關鍵詞，那么就應該是“政策”和“高端化”。
首先談政策，經歷了2008年的全球金融危機后，國內家電銷售在多項利好政策的調控下，重新爆發了它旺盛的市場需求。“家電下鄉”拉動農村三四級市場潛在巨大需求，“以舊換新”推動城市市場產品更新換代，接著能效標準和節能惠民政策的調整也再次刺激了家用空調的產品升級。
隨著政策的推進和實施，產品升級步伐加快，高端化產品走俏。在城市市場，多/對開門冰箱、滾筒洗衣機和變頻空調產品的市場滲透率大幅提升；在農村市場，三門冰箱、大容量洗衣機和節能空調產品的銷售占比節節攀升。
城市市場：高端化趨勢明朗 三門、多對開門冰箱，滾筒洗衣機和變頻空調市場滲透率大幅提升。
據奧維咨詢（AVC）數據顯示：2010年1-10月以三門、多門、對開門為代表的中高端冰箱產品市場滲透率為29.1%，同比上升8.8個百分點；滾筒洗衣機市場滲透率為22.9%，同比上升3.3個百分點；變頻空調的零售量份額為28.5%，同比上升11.6個百分點。
奧維咨詢（AVC）分析，城市市場產品消費升級得益于三方面因素：其一 政策因素，2008年金融危機來襲，國家推出“以舊換新”政策拉動城市市場的更新換代的消費。其二 經濟因素，根據國家統計局公布月度數據顯示，2009年9月至今，消費者信心指數都在102以上，特別是2010年6月份，信心指數達到峰值108.5。雖然也存在城市居民對“通脹”的擔憂，但是整體來看，城市消費者對2010年的經濟保持比較樂觀，產品消費也趨于積極穩定。其三 企業因素，面對上游原材料漲價、勞動力成本提高以及國內經濟的通脹壓力，企業需要通過擴大毛利較高的中高端產品銷售來保持營收和利潤水平，因此，“降價浪潮”也開始更多地波及中高端產品。
數據來源：奧維咨詢（AVC）月度監測數據
農村市場：受多方面制約卻仍不掩產品升級消費趨勢。
相對城市市場的消費升級，農村市場的高端化進程盡管受到了自身消費能力、生活基礎設施等多方面客觀條件制約，但農村市場在表現多樣性的同時也不乏消費升級。
商務部家電下鄉信息系統數據顯示，2010年1-10月三門冰箱在家電下鄉冰箱產品中的銷售比重為16.6%，同比上升6.5個百分點。受到農村用水條件制約，雙缸洗衣機仍然是主流產品，波輪和滾筒洗衣機的市場滲透率同比去年僅略有上升，但“大容量”和“高價位”的消費趨勢特征顯著。其中1600元以上洗衣機的市場滲透率由2009年的15.6%上升到2010年的21.4%，同比上升5.8個百分點。繼6月份家用空調節能惠民調整后，諸多企業開始改變市場策略——加大在農村市場投入，節能產品和變頻產品的銷售比重逐步上升，其中新定頻三級空調占比同比去年上升25.1個百分點，變頻空調也開始在農村市場占據一席之地，2010年1-10月累計零售量占有率達到8.4%。
數據來源：商務部家電下鄉信息系統
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奧維咨詢（AVC）分析農村市場產品升級的原因，除了國家出臺的“家電下鄉”補貼政策以及廠商的大力引導外，農村居民的生活水平提高無疑也是一個重要的因素。據國家統計局公布的數據顯示，2010年前三季度農村居民無論是在現今收入方面還是支出方面，同比都有了大幅的提高，為家電產品升級消費提供了必要的保證。
數據來源：國家統計局
綜上所述，產品消費升級已經深入貫穿在2010年的家電發展軌跡中，無論是城市市場還是農村市場都表現出了強勁的發展勢頭。面對國內經濟形勢謹慎樂觀，奧維咨詢（AVC）預計2011年產品升級趨勢會繼續蔓延，為保證行業的健康穩定發展指明了方向。
