- 政策推動中國醫療器械市場發展
- 西方國家市場則處于產業瓶頸期
- 2014年國內醫療器材市場總值預計將達到280億美元
目前，外資醫械已在我國高端醫械領域占據了重要位置。
一方面，中國醫療器械市場在政策推動下逐漸釋放出誘人的能量，另一方面，西方主要國家市場則處于產業瓶頸期，企業倍感壓力。
近年來，跨國企業在成熟市場遭遇到越來越多的瓶頸，使得他們將目光逐漸轉向以中國為代表的新興市場，醫療器械領域同樣呈現如此態勢。
基層市場打開
誰也無法否認中國新醫改對于醫療器械產業的拉動作用。有關數據顯示，到2014年，國內醫療器材市場總值預計將達到280億美元，是2006年的2倍以上。業內人士認為，持續增長的原因主要在于，對高端醫療器械或家用醫療器械的購買力上升，以及新醫改政策下政府對于發展農村地區醫療設施的重視與投入。
事實上，在過去10年中，我國醫療器械市場的增速始終快于藥品市場。即便如此，我國醫療器械行業目前仍處于“初生”階段，占我國醫藥總市場規模的 14%，與全球醫療器械占醫藥總市場規模的42%相比，存在消費結構調整帶來的巨大發展空間，預計未來我國醫療器械市場增速仍將會繼續快于藥品行業增速。有證券分析人士認為，從中短期看，在新醫改政策下，國家加大對基層醫療服務體系的建設，“填補缺口”和“更新換代”將促進中低端醫療器械市場的迅速增長。而消費升級、人口老齡化、技術革命是推動我國醫療器械市場長期快速增長的內生性動力。
隨著技術逐漸進步，我國醫療器械企業逐步實現進口替代，從中低端市場向高端市場突破。同時，在各國降低醫療衛生費用的大背景下，我國醫療器械企業產品出口將面臨前所未有的發展機遇。由于醫療器械行業涉及多學科交叉技術，行業呈現出多、小、散、跨度大的特點，目前國內醫療器械市場仍然是一個高度分散的市場，生產企業約有3000家左右，但是大多規模較小，市場支配力有限，并且只有一小部分拳頭產品，行業集中度提升和行業整合是大勢所趨。
而全球醫療巨頭們則瞄準了中國農村醫療市場的商機。在新醫改推動下，中國有2萬家以上的大型醫院需要更新醫療設備，而急需更新醫療器材的農村醫院超過30萬家。高端醫療器械市場的年增長率約為10%，而中低端醫療器械的增長率達30%。據介紹，以往，跨國企業把亞太地區作為重要的成長型市場，目的是縮減生產和研發成本。但現在這些公司已經進一步開發商業模型，更注重產品的改進，研究怎樣通過做出改變以適應更廣泛的人群，甚至專門針對中國市場開發產品。
今年3月，GE推出了專為中國基層醫療設計的CT，增強了對腦中風及腫瘤檢出的相關功能，其售價僅為GE高端產品的1/10。2009年底，西門子醫療系統集團中國區首度推出了低價醫械產品，專門面向農村醫療市場。
歐美市場面臨挑戰
較之新興市場的持續向上，歐美醫械市場將面臨更多挑戰。去年10月，安永配合在美國華盛頓舉行AdvaMed 2010研討會的同時，發布了一分有關醫療技術行業的最新年度研究報告。在該份題為“把握行業脈搏：醫療技術行業2010（Pulse of the industry：medical technology report 2010）”的年度報告中，安永強調在當前經濟低迷時期，雖然醫療技術行業的業績優于許多行業，但新的挑戰將對其長期以來的業務模式構成越來越大的壓力。
該報告列舉了一系列同時間對醫療技術公司的財務狀況構成前所未有壓力的因素，包括：資本市場持續緊縮、比較效果研究（Comparative effectiveness research，簡稱CER）的落實、日益上升的監管審批成本和存在于許多市場的障礙。報告還提到美國在醫療改革方案通過、距離實施日期日漸迫近的“區療設備稅”（device tax），許多人預計該稅種將會對規模較小、尚未實現盈利的公司帶來更大影響。
安永全球生命科學中心主管合伙人 Glen Giovannetti表示，“全球醫療技術行業去年在收入持平的情況下仍實現利潤增長，其業績表現給人留下了深刻印象。但該行業未來將面臨更嚴峻的挑戰。”他表示，“由于現行融資模式承受巨大壓力，該行業需要新的融資方式來支持創新，特別是由于醫院整合采購決策，以及付款方對比較效果研究的關注，醫療技術公司比以往任何時期更需要展現出其價值；隨著收入水平趨于穩定，尤其是在成熟市場，這些公司需要找到新的增長點。”
報告強調，醫療器械公司需要在其所有業務方面落實多元化，從多元化延展至提供更好療效的新產品線，再拓展至咨詢服務和解決方案等非產品供應領域，進而將業務擴展到新興市場。
安永大中華區生命科學負責人張翌軒指出：“醫療技術行業未來既面臨新的重大挑戰，也存在巨大的發展機遇。把握機遇需要對于業務模式進行重大改變，即：與醫療技術市場上非傳統的參與方進行合作，創制定價和產品開發方式以把握新興市場增長點，最后也是最重要的一點，就是搶先展示自己產品的價值，否則只會受制于人。”
較之中國等新興市場的持續向上，歐美醫械市場將面臨更多挑戰，包括資本市場持續緊縮、比較效果研究的落實、日益上升的監管審批成本等。
