【導讀】有數據顯示，全球有超過5億臺電腦已經使用了5年以上。巨頭們希望通過營銷活動，讓人們更換掉自己以前的電腦，購買體驗更好的新電腦。巨頭給出的理由包括，低功耗帶來的靈活性(不再依賴電腦電源)，更好的游戲體驗，刷臉登錄帶來的免密碼，以及快速開機等等。
日前，Intel、微軟、聯想、惠普、Dell五巨頭組織了一個聯合營銷活動。
有數據顯示，全球有超過5億臺電腦已經使用了5年以上。巨頭們希望通過營銷活動，讓人們更換掉自己以前的電腦，購買體驗更好的新電腦。巨頭給出的理由包括，低功耗帶來的靈活性(不再依賴電腦電源)，更好的游戲體驗，刷臉登錄帶來的免密碼，以及快速開機等等。
這次活動會搞一個多月，五巨頭都會出資搞一系列營銷活動。
從筆者的角度看，老舊PC換機確實是一個潛力巨大的市場，但五巨頭提出的這些賣點并非消費者所關心的，人們為什么還會保留5年以前的PC呢？以前一兩年就升級的PC需求是怎么慢下來的呢？未來PC的機會究竟在哪？這得從頭說起。
一、推動中國PC升級的幾次變革
中國普及PC教育的時間并不晚，早在80年代初期，計劃經濟時期就不惜重金給小學配備的電腦，當年幾萬元的電腦是一個小學老師30年的薪水。但是如此努力的推廣，小平同志，電腦從娃娃抓起的號召卻沒有帶來PC熱潮。
而真正讓早期電腦進入家庭的游戲娛樂需求，孩子們以學電腦為理由，要求家長花掉幾年的薪水購買PC，到手之后就變成了一臺高級游戲機。
不是WPS、CCED這些提升辦公效率的工具推進了早期電腦的普及，而是紅警、仙劍奇俠傳、大富翁讓電腦進入了千家萬戶。
此后奔騰和Win95出現，電腦操作門檻大大降低，不需要高智商和系統的培訓，隨便點點，稍微看看書，人人都可以學會使用電腦。這意味著低學習成本。
而多媒體電腦所能帶來的娛樂，是當時其他設備無法比擬的，在電腦流行之前，中國社會流行過租書店，錄像帶(VCD)出租店，而電腦普及之后，這些東西隨便被盜版光盤所替代。
一張光盤600多兆，可以放下無數小說，5元的價格讓一天一元一本的租書店迅速消亡。Realwork的RM壓縮可以把幾十集的電視劇壓到幾張光盤上。
大量廉價的娛樂，你不買電腦就無法得到，于是電腦普及的第一個高峰來到。
在多媒體電腦之后，3D游戲、DVD播放、上網沖浪成為新的娛樂需求，這推動了電腦的升級換代。
3D游戲需要高性能處理器與3D顯卡，DVD播放需要DVD光驅、高分辨率顯示器、高性能處理器，上網需要高性能處理器來處理網頁，于是電腦開始一輪又一輪升級。
3D游戲越來越逼真，標準從DX6到DX12，顯卡和處理器需要不斷升級，DVD之后有MPEG4，有1080P，電腦也一步步不斷跟隨升級。
二、硬件過剩與需求瓶頸
但是2005年前后，人們發現升級的動力沒有了，除了最新的3D游戲以外，幾乎沒有什么需求是舊電腦，舊軟件無法滿足的。
酷睿2加上Windows XP系統，加上Office2003，已經足夠大多數人辦公使用。企業為什么要再花錢上i7加Windows10加上Office2013呢？
同樣，在家庭中，日常需求老電腦都能滿足，人們為什么要買新電腦呢？
硬件還在不斷發展，軟件也在不斷更新，但是人們的需求已經滿足了。而且從體驗角度，因為微軟這幾年的不給力，一個個新系統都不成功。更換了新的電腦，速度反而更慢，體驗反而更差，人們為什么要更新呢？
此外，人們更新電腦是有成本的，所有的資料要遷移，所有的軟件要更新，所有的配套軟硬件環境都要更換。
對個人用戶來說，這已經是一件相當麻煩的事情，而對企業用戶來說，則是一場噩夢。
本來給XP開發的軟件，到了Win10下還能不能用？從瀏覽器到運行環境都要變，以前的開發人員找不到，即使能找到要重新調整的成本也是一筆大數字。
所以企業寧可以不變應萬變。
而個人用戶雖然相對簡單些，但是這些年來Intel不斷更新標準，電腦升級已經很難，要換就是高成本新購機，而新購機就得遷移一次數據資料，這也是一件麻煩的事情。
電腦升級后，用戶沒有什么明顯的收益，而付出的成本卻很高，除了硬件購置成本，數據遷移，軟件調整都很麻煩，所以用戶寧愿不動。
三、移動領域的替代
2007年，蘋果發布iPhone，2008年，安卓出現，我們進入移動智能時代。
因為移動設備的便利性，PC的很多娛樂需求被移動設備替代了。
同樣看一部電影，你有N個選擇，正襟危坐在PC前看顯示器、躺在床上看平板，移動著看手機，在客廳的沙發上看智能電視。
正襟危坐在PC前看顯示器顯然是最先一個被拋棄的，因為這樣不舒服。
人們找到更好的娛樂方式，PC就更加可有可無了，雖然在商用市場PC還不可替代，但是在家用娛樂上即使沒有PC也不會有太大問題。
四、PC的希望在哪里？
我們回顧一下PC的興起與衰落，真相只有一個。當用戶花錢買到了更多便利與體驗，用戶就會掏錢。反之，用戶要付出成本和麻煩，又得不到什么好處，用戶就不會買賬。
全球有5億臺電腦不更換，就是因為更換的收益太少，而成本太高。要打破這個僵局，就得給用戶做出來體驗出色的產品。
上個季度，全球PC銷量下降了10%左右，而蘋果的MAC增長了10%左右，為什么？
你去體驗一下5K分辨率的MAC，就可以釋然，即使最簡單的網頁瀏覽，5K分辨率的MAC體驗都遠遠好于老舊的PC，所以用戶樂意買單。
本來高分辨率是一個體驗的大提升，可以推動用戶升級但是固步自封的微軟卻沒有做好新系統對高PPI的支持，而PC的體驗大半是操作系統決定的，微軟不給力，自然是滿盤皆輸。
所以，PC改變的藥方也很簡單。一方面降低用戶升級的成本，另外一方面提升用戶升級的體驗，找到用戶需求的痛點。
五、五巨頭可以做什么
對于商業用戶來說，最大的問題是升級的配套成本。要讓商業用戶升級，就要盡可能地降低他們的配套成本。這方面五巨頭都可以干很多事情。
在微軟的角度，要盡可能保持新舊系統的兼容性與穩定性，商業用戶一個程序往往是十年前，甚至十五年前開發的，中國商業機構電腦普及的時候，大家使用的環境是Windows XP與IE6，當時很多系統都是在這種環境下開發的。一個網頁OA系統根本無法在新系統下運行，再重新開發與暫緩升級面前，商業用戶會如何選擇？
微軟要讓商業用戶買賬，就得讓自己的新系統能夠穩定運行Windows XP與IE6下開發的程序，這一點做不到，用戶重新升級的成本太高，新PC就無法普及。
此外，微軟還應該提供足夠方便的遷移工具，幫助用戶遷移。蘋果手機為什么可以不斷更換？因為蘋果提供了一鍵換機的功能，硬件無所謂，數據資料程序一鍵可以更換，用戶升級沒有難度，購買欲望自然會強。而微軟就差得遠了。
對于Intel來說，不能綁在微軟的戰車上，微軟不給力，Intel可以獨辟蹊徑。微軟的新系統兼容不夠好，Intel可以給老系統提供驅動，甚至可以給新主板保留老接口，適應用戶的老舊設備。
而聯想，惠普、戴爾這些廠商可以制造出來適合的產品，同時提供升級服務，幫助商業用戶低成本的完成升級。
沒有人不喜歡更快更新的電腦，對商業用戶來說，硬件成本是小菜一碟。當五大巨頭做好上述這些舉措，老舊的商業電腦自然會升級。
對個人用戶，五巨頭要清醒的認識到，PC因為操作姿勢的問題，已經不是很好的娛樂平臺了。
平板、手機、電視會是PC的新形態，而其中電視是最大的市場。
平板和手機有功耗需求，PC上無論操作系統還是X86處理器，在功耗上都沒有優勢。而電視是沒有功耗限制的，是可以拼性能的，而這正是PC的強項。
所以，PC在個人用戶中的未來在于客廳，在于電視，在于高性能的HTPC。
看一部4K電影，智能電視就可以做到，但是要編輯家庭拍攝的4K視頻，那就PC的任務了，要達到最佳的觀看效果，用各種濾鏡降噪，做動態補償，這也是PC的強項。
而對游戲愛好者來說，手機，平板，智能電視上的3D游戲還在史前時代。PC上強大的3D能力才有美輪美奐的游戲效果，4K游戲更是如此。娛樂永遠是家庭用戶最大的推動力，幾十年都是如此。
所以，家庭用戶未來升級家用PC，用戶的需求點不是什么更輕薄，什么人臉識別，而是性能，性能，性能，和高性能帶來的爽快體驗。
此外，在筆記本電腦上，隨著雙系統的，二合一筆記本的出現，PC也有一個小小的逆襲機會，那就是用二合一筆記本替代掉平板。
因為二合一筆記本可以用強大的處理器，獲得更快的體驗，雖然續航不如普通平板，但是二合一筆記本的這塊平板是免費贈送的，不需要什么成本。
低成本高體驗就是最大競爭力，而雙系統下，安卓的生態可以為PC所用，甚至做做IOS的模擬器也未嘗不可。所以這里也有一個小小的機會。
六，結論
說了這么多，我們可以簡單總結一下，用戶升級PC的動力無非是低升級成本與高收益。PC用戶長期不升級，是因為廠商沒有提供這種產品。
這里有微軟的錯，有Intel的錯，也有外來蘋果和谷歌競爭的因素。
未來PC完全有機會，但不是五大巨頭宣傳所說哪些東西，哪些不是用戶痛點。
未來PC在商用領域的升級機會，在于低成本遷移方案。五巨頭能夠提供，就有機會，反之商業用戶還會繼續固執下去。
未來PC在家用領域的機會有兩個，一個是接入電視，做高性能的HTPC，依靠比手機、平板更強的性能，更大的屏幕讓用戶有體驗，讓用戶掏錢。
還有一個機會在于雙系統的二合一筆記本，靠提供一塊免費的高性能安卓平板，替代掉iPad這個花錢的平板。制勝武器一個是免費，一個是高性能。
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